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文案覺醒:激活新媒體人內容創作的本能

作者:朱家安

出版社:機械工業出版社

出版日期:2017年02月
個人簡介
朱家安傳統創意廣告文案出身,曾先后就職國際4A廣告公司任文案和本土4A上市傳播公司任內容總監。擅長帶領內容團隊,引導成員發揮自身優勢,高效協同、高質量地完成日常工作。發表數十篇關于文案思考的文章,被數英網、梅花網、waaaat等專業網站精選收錄。發起的職業文案思考平臺——“文案圈”,受到超十萬從業者關注。僅2016年上半年,個人所創作的文案類思考文章,線上瀏覽量已達數百萬。
內容簡介
如何真正從“人”的角度出發,去直面這場解放人的新媒體傳播變革?如何面臨變革中的困境和挑戰?《文案覺醒:激活新媒體人內容創作的本能》指引新媒體行業的內容創作人系統思考新媒體內容創作的方法。主講文案創作方法論——內容涉及你所關心的命名、選題、腹稿、標題,提供了詳實的思考路線圖。對于容易被創作者忽略的心智溝通、用戶體驗、用戶情緒、閱讀預期管理、場景化閱讀、炫出優越感等激活職業新媒體人內容創作本能的核心內容,亦做了條分縷析地呈現。助力文案人高階升級的工具——從內容審美、效率提高的角度,探討了新媒體人不應該僅僅活在新媒體中,而是在創作之外應做哪些努力。
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